De nombreuses entreprises ont déjà choisi de s’engager dans le Handisport, auprès de la Fédération Française Handisport (EDF, Société Générale, SFR...) mais aussi aux côtés de sportifs individuels (Groupe APICIL, Adecco, Adia, Chronopost, ...).

Leurs expériences semblent positives puisque ces entreprises mènent des partenariats de longue durée et les fruits de ces partenariats sont visibles au quotidien dans les différents médias. Les retombées d’un parrainage avec un sportif de haut niveau handicapé se situent ainsi plus sur le terrain des Ressources Sociales de l’Entreprises que sur celui des médias.

En effet, souffrant encore d’un certain manque de médiatisation, le handisport ne peut sans doute pas offrir une visibilité médiatique de grande envergure à l’image des sportifs valides. Cependant, les athlètes handicapés sont d’excellents ambassadeurs des différentes politiques sociales des entreprises qui les parrainent. Les athlètes handicapés véhiculent des images fortes d’engagement, d’abnégation, de dépassement de soi qui sont des vecteurs très forts de la Communication d’entreprise que ce soit auprès du grand public qu’auprès des collaborateurs même de l’entreprise.



Les possibilités d’exploitation de l’image du sportif

Dans les médias (port de logos sur les tenues de compétition, citation du partenaire dans les conférences de presse...).

Dans les événements de la vie de l’entreprise (participation du sportif aux colloques, salons, séminaires...).

Dans les supports de communication de l’entreprise (dossiers de presse, affiches, spots publicitaires, flyers...).

Les possibilités d’exploitation de l’image du sportif parrainé peuvent être déclinées à l’infinie et adaptées à la stratégie propre de l’entreprise. Chaque entreprise sponsor a son propre projet de communication et le parrainage d’un sportif s’inscrit dans ce plan.


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